Желтый Хаммер, желтый Хаммер в городе катается…
Сравнится ль с ним «чёрный бумер», хоть и воспетый белорусским Серегой-рэпером? Черный буммер отличит в потоке глаз редкого приверженца марке, ну еще он нравится определенной категории ценительниц. Другое дело – желтый Хаммер, особенно с ярко-красной боксерской перчаткой на капоте. Вот уж он-то действительно очень многим нравится – взрослым и детям.
Этот внедорожник – гражданская версия американского военного автомобиля HMMWV теперь не выпускается. Последний Hummer сошел с конвейера General Motors в Шривпорте (штат Луизиана) в мае 2010 года. Но эти мощные, горделивые машины еще надолго останутся не просто королями дорог и тем более бездорожья, но применительно к Пенетрону замечательным и неповторимым рекламоносителем.

«Катаются» в желтых хаммерах специалисты особого назначения из бригад служб спасения бетона. На борту у них не просто яркая символика «Пенетрона», а зачастую также арсенал необходимых материалов и оборудования для проведения обследований на месте, проведения шеф-монтажных работ и т.п. У хаммеров редко бывают выходные. Но если впереди массовый праздник, они преображаются, чтобы наполированными до блеска предстать на нем фаворитами.

Красивый праздник в Новороссийске – встреча Черноморской регаты больших парусников (Black Sea Tall Ships Regatta). Большие учебно-парусные суда пересекают Черное море с посещением портов Констанца, Новороссийск, Сочи, Варна. Под президентским патронажем, под флагами стран-участниц. В регате осенью 2016 года все три этапа выиграл фрегат «Мир» – самый быстроходный в истории всего парусного флота. Большим городским праздником встретил прибытие регаты Новороссийск. Но не только этот трехмачтовый красавец  стал гвоздем городского праздника в Новороссийском порту. Праздничная программа включила фестиваль спорта и силового экстрима, и компания «ГидроЗащита» – дилер ГК «Пенетрон-Россия» украсила его любимым желтым Хаммером. Силачи-экстремалы тянули автомобиль и двумя руками, и одним мизинцем, и даже зубами! Запомнит подрастающее поколение и земляков-силачей, и Хаммер, и боксерскую перчатку «Пенетрон» на борту.
Такие моменты не забываются – конкретный участник массового события по всем законам восприятия получит концентрированную «ударную дозу» рекламного воздействия. Благо это полезное воздействие, вызывающее лишь положительные эмоции. А что еще может полнее всего усилить рекламный эффект, если не положительные эмоции?
Но и «малые дозы» от повседневного «броуновского» движения по улицам городов хаммеров с красной перчаткой на капоте или бетоновозов с логотипом Пенетрона на миксере складываются в серьезный итоговый эффект.

Реклама на транспорте, или в специальной терминологии – транзитная, превосходит в эффективности другие виды наружной рекламы, т. н. «наружки». И это совсем не случайно. Чрезмерное завешивание для многих городов и без того загроможденных улиц и перекрестков билбордами дает противоположный эффект. Пешеходу в чрезмерной концентрации они становятся не интересны, равно как и пассажиру в трамвае и автобусе, а для водителя транспортного средства, если он начнет их внимательно разглядывать, так и вовсе несут риск совершения ДТП.

Исследование,  проведенное по заказу компании CBS Outdoor (Великобритания), одного из ведущих в мире операторов наружной рекламы, только подтверждает признанные преимущества рекламы на транспорте. Исследование проходило в три этапа, с использованием трех различных методик – фокус-группы, дискуссионный форум, on-line анкетирование и охватило 1200 респондентов. В понятие «эффективность» в исследовании включены такие составляющие, как: запоминаемость, желание найти больше информации о товаре/действие, изучение продукта или бренда, распространение информации о товаре/обсуждение, лояльность к бренду. Так вот, 86% опрошенных в деталях вспомнили рекламу, которую они видели на автобусе в последнее время.  Причем, запомнилось не только содержание, но и формат сообщения. Большинство опрошенных (61%) увиденное сообщение побудило к действию: приобрести продукт, сообщить о содержании рекламы друзьям, найти дополнительную информацию о бренде. Транзитная реклама запоминается на подсознательном уровне, что в очередной раз и доказали английские исследователи.

Подобные исследования проводятся и в России и дают схожие результаты. Транзитная реклама не «мозолит глаз», она появляется эпизодически, но в своем броуновском движении дает широкий охват, заметность, а переходя на язык специалистов: достаточную таргетированность (от англ. target, «цель»), приемлемую CPT (от англ. Cost per Thousand, цена за тысячу контактов).    
Действительно, пешеходов на улицах, водителей с пассажирами масса, а реклама на транспорте для того и транзитная, чтобы мелькать в разных частях городских пространств.
Кстати говоря, не хуже транзитная реклама работает в загородных поездках.  Шевроле Тахо с символикой Пенетрона в ООО «Стропъ» – магаданского дилера ГК «Пенетрон-Россия» – перевезла не одну тонну материалов системы Пенетрон. По словам директора компании Павла Потапова, отличная машина и замечательный работник. Привела много новых покупателей, ее фотографируют, сохраняют фото на память как визитку. Этот автомобиль также побывал во многих экстремальных поездках на охоту и рыбалку и отлично «засветился» в этой группе людей увлеченных, мобильных и деятельных, многие из которых стали благодарными клиентами.

Впрочем, мобильность такой рекламы, например, применительно к практике ГК «Пенетрон-Россия», не отвергает и ее стационарного использования: сосредоточенно «поджидать» нужных адресатов у административного здания, на vip-стоянке выставочного или делового центра. С такой целью уже на продолжительный срок прописался месяц пенетроновский Хаммер на площадке возле Центра международной торговли (World Trade Centtr) в Екатеринбурге. Иногородний и все чаще зарубежный гость и визитер, заинтересовавшись креативным экспонатом, задась, вопросы на прояснение. И узнает, что именно здесь, в Екатеринбурге, размещается производство материалов системы Пенетрон, здесь находится штаб-квартира Группы компаний «Пенетрон-Россия». Вполне достаточным будет увидеть ярко-красную перчатку с «Пенетрон» по-русски. 
 
Начало транзитной рекламе, теперь уже хорошо освоенной многочисленными дилерскими компаниями холдинга «Пенетрон-Россия», было положено как раз «изобретением» удачного символа надежности Пенетрона – красной боксерской перчатки, противостоящей мощному напору воды. Первым оптом стало размещение на бортах городских рейсовых автобусов. Кстати говоря, для конкретно взятого города Екатеринбурга это, по сути дела, и стало первой практикой транзитной рекламы. И она заработала.

Символика Пенетрона на автотранспорте  работает во всем мире. В своем дублированном виде – на служебных и личных авто – такая реклама будет функционировать все семь дней в неделю, выходя далеко за пределы не только рабочего дня, но и городской территории. К тому же, водитель такого автомобиля, даже если он не технолог и не мастер-гидроизолировщик, зачастую способен дать всякому интересующемуся необходимую первую консультацию.

Интересный рекламный ход нашла компания из ЮАР. Она открыла на всеобщее обозрение левую сторону автофуры, на которой подвозит на объекты материалы системы Пенетрон.    
А в канун 2017 года многие компании мировой сети Penetron получили замечательный креативный подарок – пенетроновский байк. А как не оценить приверженность Пенетрону в компании PENETRON ITALIA S.r.l.: на коллективной фотографии с праздничного застолья на почетном месте модель бетоновоза с логотипом Penetron на миксере: не расстаются с любимой гидроизоляцией даже в праздничный день. Кстати, а почему бы не обратить внимание на столь модные сейчас дроны? – ведь почту и пиццу уже доставляют. Уже и человека поднял в воздух квадрокоптер, вполне возможно, что скоро будет под силу и фирменное ведро Пенетрона.   

Что впереди? Вполне вероятно – освоение все новых видов транспорта. Благо простор поистине безграничен. Пенетрон широко применяется для устройства и восстановления гидроизоляции на объектах железнодорожных дорог, морских портов, аэропортов, вертолетных парков. Кстати, между прочим, и на космодроме «Восточный». Так что, не станем исключать, что пойдут корабли, помчат поезда и отправятся в космос ракеты с эмблемой Пенетрона на борту.